Reklama šiandien – neišvengiama verslo dalis. Visi norime būti matomi, girdimi ir įsimintini. Bet kaip pasirinkti tinkamiausią reklamos būdą?
Dažnai griebiamės to, kas atrodo patikima ir įprasta: networkingas – kai pažįstamų ir kolegų ratas tampa mūsų geriausiais ambasadoriais, arba skaitmeninė reklama – greita, efektyvi ir puikiai pamatuojama.
Pastaruoju metu vis daugiau verslų įtraukia ir influencerius ar vartotojų sukurtą turinį (UGC), tai kuria emocinį ryšį ir suteikia autentiškumo. Tačiau viena reklamos rūšis vis dar kelia klausimų – lauko reklama.
Ar ji gali būti veiksminga solo verslui?
Ar verta investuoti?
Šie klausimai man ramybės nedavė kurį laiką. Kaip solo verslo atstovė, norėjau išbandyti lauko reklamą ir įsitikinti jos poveikiu realybėje.
Pasirinkau du "Owexx" ekranus Vilniaus mieste, reklama buvo transliuota 10 dienų.
Rezultatas?
6350 parodymų. Atrodo įspūdinga, tiesa?
Vienas parodymas truko 10 sekundžių, tad iš viso – 18 valandų nenutrūkstamos „šlovės“.
Bet ar tai veikia? Kaip pamatuoti?
Paleidus reklamą pastebėjau suaktyvėjusius socialinių tinklų srautus – žmonės pradėjo dažniau domėtis mano veikla, rašyti žinutes, dalintis įspūdžiais. Tinklalapio lankomumas išaugo, o „Google“ paieškų skaičius su mano prekės ženklu taip pat šoktelėjo aukštyn. Pasiekė ir komentarai iš kolegų bei pažįstamų – žmonės pastebėjo reklamą ir smalsiai domėjosi.
Tai privertė susimąstyti – reklamos poveikis tikrai egzistuoja, bet jis nėra momentinis. Reikia suprasti, kad lauko reklama kuria ilgalaikį atpažįstamumą. Ji tarsi pasėja mintį apie jūsų verslą, kuri pamažu bręsta klientų galvose. Kuo dažniau pasirodysite skirtinguose kanaluose, tuo greičiau potencialūs klientai įsidėmės jūsų vardą. Anot rinkodaros specialistų, norint užtikrinti matomumą, reikėtų būti bent keturiuose skirtinguose kanaluose. Kuo kanalų daugiau – tuo geriau.
Įdomioji dalis: kiek tai kainuoja?
10 dienų reklama dviejuose ekranuose Vilniaus mieste atsiėjo 2600 eurų.
Ar solo verslui tai įkandama suma?
Subjektyvu, tačiau rinkodaros specialistai rekomenduoja skirti 7–12 proc. nuo metinių pajamų rinkodaros ir reklamos išlaidoms, todėl verta gerai apskaičiuoti savo biudžetą. Tačiau žinau viena – jei siekiate masinio matomumo ir galite investuoti į ilgalaikį įvaizdį, lauko reklama gali būti stiprus įrankis.
Kartais verta išdrįsti žengti žingsnį į nežinomą reklamos teritoriją ir patikrinti, ar ji tikrai veikia. Tikiuosi, kad mano patirtis suteiks įkvėpimo ir padrąsins nebijoti eksperimentuoti su savo verslo matomumu. Svarbiausia – nuolat priminti apie save ir išlikti ten, kur yra jūsų klientai.
